“跑一次馬(馬拉松)，識(shí)一座城。”10月20日，2019西安國(guó)際馬拉松賽將于古城西安盛大開賽。對(duì)西安人來說，自2017年以來一年一度的“西馬”賽事舉辦日正成為這座城市的狂歡節(jié)。

　　成功舉辦一屆馬拉松賽事，堪稱一次出色的城市營(yíng)銷。這對(duì)于迫切“追趕超越”，追求國(guó)際化大都市氣質(zhì)的新一線城市西安來說，“西馬”一次次讓世界領(lǐng)略獨(dú)特的“西安魅力”。

　　2018西安國(guó)際馬拉松賽開跑，3萬人參賽。(資料圖)

　　數(shù)字告訴你，馬拉松在西安有多火

　　從過去的鮮有人知、政府鼓勵(lì)參與，到近兩年報(bào)名需要搶網(wǎng)絡(luò)接口，全國(guó)各地正在掀起一股馬拉松熱潮。

　　據(jù)中國(guó)田協(xié)日前公布的《2018中國(guó)馬拉松大數(shù)據(jù)分析報(bào)告》顯示，2018年舉辦馬拉松及相關(guān)賽事1581場(chǎng)，平均每天4.3場(chǎng)，較2017年的1102場(chǎng)賽事增幅為43.46%，其中中國(guó)田徑協(xié)會(huì)認(rèn)證賽事339場(chǎng)，全國(guó)馬拉松累計(jì)參賽人次583萬。馬拉松作為一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)似乎已經(jīng)超越體育本身，成為人們追求健康、提升生活質(zhì)量、追求幸福感的代名詞。

　　而說到西安的馬拉松賽事，中簽率作為馬拉松魅力的具象表現(xiàn)，一簽難中的場(chǎng)面在西安已成為常態(tài)。在今年4月舉辦的2019西安城墻國(guó)際馬拉松賽中，5000人的名額共吸引了42331人參與預(yù)報(bào)名，中簽率只有10.6%。

　　2019西安(陽光城)國(guó)際馬拉松賽新聞發(fā)布會(huì)舉行。

　　這種盛況并非“西安城馬”的“專利”。今年的"西馬"的綜合中簽率為19.68%，其中全馬、半馬及歡樂跑的中簽率分別為35.7%、12.98%和12.97%。報(bào)名人數(shù)也從2017年的42177人， 2018年的80381人，增長(zhǎng)到今年的122928人，報(bào)名人數(shù)相較2018年增長(zhǎng)了50.4%。據(jù)了解，在“西馬”報(bào)名首日，第一分鐘報(bào)名上千人，十分鐘過萬，3小時(shí)報(bào)名突破5萬人，首日?qǐng)?bào)名總?cè)藬?shù)達(dá)到81993人，這個(gè)數(shù)據(jù)已經(jīng)超過2018年西馬報(bào)名人數(shù)的總和，同時(shí)接近北京馬拉松去年報(bào)名人數(shù)。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年上千場(chǎng)中國(guó)路跑賽事中，其中國(guó)際田聯(lián)金標(biāo)馬拉松賽事已達(dá)12場(chǎng)，中國(guó)田協(xié)金牌賽事更是多達(dá)68場(chǎng)。在如此多的馬拉松賽事中，年輕的“西馬”既不是中國(guó)金牌賽事，更不是國(guó)際田聯(lián)金標(biāo)、銀標(biāo)甚至銅標(biāo)賽事，為什么會(huì)受到如此多跑友的追棒呢?

　　其中最主要的原因便是西安具有深厚的體育氛圍，隨著“馬拉松熱”聚集了眾多熱情的跑友，西安通過馬拉松賽事進(jìn)行“城市營(yíng)銷”，在42.195公里的賽道上讓跑友感受整個(gè)城市的風(fēng)貌和周全的服務(wù)，將西安這座歷史感與現(xiàn)代感高度融合的新一線城市的個(gè)性充分展現(xiàn)出來。“西馬”的吸引力促使更多跑友想要來體驗(yàn)“西馬”，當(dāng)“西馬”和西安的旅游文化資源相互加分，西馬的火爆也就在情理之中了。

　　2019西安國(guó)際馬拉松賽事線路圖。

　　馬拉松是一場(chǎng)“深入人心”的城市營(yíng)銷

　　近年來，中國(guó)馬拉松運(yùn)動(dòng)井噴式發(fā)展，從2010年的13場(chǎng)到2018年的1581場(chǎng)，8年間增長(zhǎng)超過121倍。賽事數(shù)量連年翻倍，為什么如此多的城市都想要辦馬拉松賽呢?

　　一座城市，其獨(dú)特的風(fēng)土人情，通過精選的經(jīng)典城市景觀和富于城市特色的活動(dòng)展現(xiàn)，讓身處城市的每一個(gè)人都可以親身感受到城市個(gè)性，除了馬拉松，也許沒有任何一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)可以具有這樣的特性。馬拉松這種群體性體育活動(dòng)也因此成為各地政府營(yíng)銷城市、推介旅游、拉動(dòng)消費(fèi)的上佳之選。

　　據(jù)資料顯示，以馬拉松為代表的路跑正在中國(guó)蓬勃發(fā)酵，超過85%的中國(guó)城市都舉辦過規(guī)模路跑賽事。同時(shí)，城市徒步，沙漠/隔戈壁越野等賽事數(shù)量也呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2018年馬拉松年度總消費(fèi)額達(dá)178億元，全年賽事帶動(dòng)總消費(fèi)額288億元，年度總產(chǎn)出達(dá)746億元?？梢娐放芑顒?dòng)正展示出極強(qiáng)的商業(yè)價(jià)值，而其在城市推廣方面的助力也不容小覷。

　　一方面，馬拉松可以為城市帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益，舉辦馬拉松賽事可以實(shí)現(xiàn)了對(duì)人口和消費(fèi)的引流，增加資金流入和就業(yè)機(jī)會(huì)，還可以讓城市市民在狂歡中加深健康生活的理念，潛移默化地改善城市人群的生活方式，拉動(dòng)城市中堅(jiān)力量——中產(chǎn)階級(jí)群體的消費(fèi)，增強(qiáng)城市的軟實(shí)力。

　　另一方面，馬拉松吸引大量外來人群的參與，帶來衣食住行各方面的消費(fèi)需求，使資金大量流入城市。其中，涉及參賽觀賽人群的衣食住行、賽事服務(wù)，尤其是馬拉松營(yíng)銷帶來贊助企業(yè)投入和參與人群的消費(fèi)增長(zhǎng)，并衍生出一系列周邊產(chǎn)業(yè)。以去年的“西馬”為例，共有3萬人參賽，其中大多數(shù)為外地選手，整個(gè)賽事至少吸引了1萬多名外地選手來西安參加比賽或者旅游。

　　當(dāng)然，馬拉松賽事吸引高度的媒體關(guān)注度和報(bào)道，會(huì)大幅度地提升舉辦地的知名度，有助于打造城市形象對(duì)外宣傳名片。路跑賽事直觀展現(xiàn)舉辦地的城市風(fēng)貌、歷史底蘊(yùn)與發(fā)展現(xiàn)狀，城市歷史、著名景點(diǎn)、名人事跡等等文化要素通過路跑賽事為橋梁，舉辦地的良好印象在全國(guó)乃至全球面前可得到高質(zhì)量的傳播。如果說賽事組織得成功，那么來參賽的選手將形成一個(gè)巨大的口碑傳播矩陣，效果絕不亞于在央視打的廣告。

　　2018年西安國(guó)際馬拉松賽(資料圖)

　　以一場(chǎng)運(yùn)動(dòng)之旅，詮釋“大西安”的魅力

　　當(dāng)下，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)上升為西安城市發(fā)展策略之一，面對(duì)諸多項(xiàng)目，還沒有哪一項(xiàng)賽事能像西安國(guó)際馬拉松這樣動(dòng)輒吸引數(shù)萬人參與，輻射周邊數(shù)個(gè)省份的龐大參與人群，以及賽事本身對(duì)這座城市起到的宣傳、推動(dòng)作用。

　　目前，隨著西安國(guó)際化都市建設(shè)的腳步不斷前行，西安這座內(nèi)陸城市也煥發(fā)出嶄新的現(xiàn)代活力，“西安硬科技”“國(guó)家中心城市”等城市標(biāo)簽的不斷推出，也讓“西馬”的吸引力日益顯著。據(jù)了解，2018年外地報(bào)名"西馬"的跑者占所有報(bào)名人數(shù)的34%，而今年，這個(gè)比例提升至36%。

　　可以說，不斷提升城市競(jìng)爭(zhēng)力的西安讓“西馬”迸發(fā)新的生機(jī)，而不斷取得突破的“西馬”，則讓西安這座千年古都，迸發(fā)出更多新的活力。

　　回顧前兩屆“西馬”，賽道穿越千年盛景，張揚(yáng)出西安古典與時(shí)尚、傳統(tǒng)與現(xiàn)代交相輝映的城市特質(zhì);賽事精心的籌備、有序的安排、貼心的服務(wù)，早已在跑者心中留下了專屬的“西馬”回憶。西安馬拉松成為廣受跑者深度了解西安城市發(fā)展的極佳方式。

　　體育能彰顯一座城市的“精氣神”。以馬拉松為媒，在全民運(yùn)動(dòng)的熱潮中，近年來西安提出全力打造“15分鐘健身圈”，努力抓好“賽事名城”建設(shè)，讓市民走出家門就能擁有寬闊的健身廣場(chǎng)。如今的古城西安，無論白天還是夜間，無論公園廣場(chǎng)還是運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館，到處可見鍛煉的人群。這座千年古都有著看不完的景，而今，全民健身也成為了西安一道亮麗風(fēng)景。

　　“西馬”發(fā)展至今，已不只是一個(gè)單純的體育項(xiàng)目，而是融合和匹配相關(guān)產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)城市之變，成為城市綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展引擎，通過其獨(dú)有的魅力以及傳播方式，將西安與世界相連，現(xiàn)正成為西安亮給世界的“城市名片”。我們也欣喜地看到，蓬勃發(fā)展的馬拉松賽事，正促使西安這座古城變得越來越時(shí)尚，而且充滿活力，讓跑者“跑一場(chǎng)馬拉松，記住一座城，愛上一座城。”

　　文/李為涵 高政超

　　(據(jù)新華網(wǎng)、陜西日?qǐng)?bào)、悅西安綜合)