□ 記者 白瑤

　　國(guó)際傳播能力是衡量國(guó)家文化軟實(shí)力和國(guó)際影響力的重要指標(biāo)，如何提升國(guó)際傳播能力是當(dāng)前亟待研究的重要課題。5月8日至10日，省政協(xié)港澳臺(tái)僑和外事委員會(huì)聯(lián)合省致公黨，組織部分委員和專(zhuān)家就“發(fā)揮陜西歷史文化資源優(yōu)勢(shì)，提升國(guó)際傳播能力”議題在漢中市開(kāi)展調(diào)研。

　　漢中歷史悠久、文化底蘊(yùn)深厚，被譽(yù)為國(guó)家歷史文化名城，也是兩漢三國(guó)文化的主要發(fā)祥地，素有“漢家發(fā)祥地，中華聚寶盆”之稱。如何依托豐富的文化資源優(yōu)勢(shì)提升國(guó)際傳播能力，是調(diào)研組最為關(guān)心的問(wèn)題。

　　強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)構(gòu)建多元傳播主體

　　近年來(lái)，留壩縣憑借豐富的兩漢三國(guó)歷史文化資源，以張良廟、紫柏山、古棧道、漂流等旅游品牌為龍頭，采用政府推介、媒體宣傳等方式，大力推進(jìn)全域生態(tài)文化旅游，知名度和傳播力不斷提升。

　　調(diào)研組走訪了張良廟、留壩老街等地，發(fā)現(xiàn)國(guó)際傳播多為碎片化、零散式開(kāi)展，缺乏國(guó)際傳播的頂層設(shè)計(jì)和總體部署，對(duì)歷史文化的挖掘、加工、處理、傳播與資源整合力度不夠，傳播主體仍是政府和媒體，企業(yè)、組織、群眾等以非官方、民間角色參與國(guó)際傳播的程度較低。

　　“國(guó)際傳播的本質(zhì)是跨文化信息交流與溝通，我省國(guó)際傳播活動(dòng)更側(cè)重于將陜西歷史文化、風(fēng)土人情以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況等向國(guó)際社會(huì)輸出展示。”省政協(xié)委員、省黃埔軍校同學(xué)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)丁莉萍建議，要制定我省中長(zhǎng)期國(guó)際傳播發(fā)展規(guī)劃及實(shí)施細(xì)則，形成主體明確、政策到位、投入持續(xù)、分工清晰的國(guó)際傳播工作機(jī)制，明確“歷史文化”這一對(duì)外宣傳核心，開(kāi)展圍繞強(qiáng)化“陜西”與“歷史文化”聯(lián)系的傳播活動(dòng)，讓“歷史文化”成為陜西在國(guó)際社會(huì)中的公認(rèn)標(biāo)簽。

　　在省政協(xié)委員、北京市京師(西安)律師事務(wù)所主任李豪看來(lái)，應(yīng)從頂層設(shè)計(jì)的角度出發(fā)，創(chuàng)建一套標(biāo)準(zhǔn)化陜西文化國(guó)際傳播內(nèi)容遴選機(jī)制，既基于社會(huì)主義核心價(jià)值觀的陜西文化對(duì)外傳播內(nèi)容過(guò)濾系統(tǒng)，也基于他國(guó)受眾需求，篩選陜西文化國(guó)際傳播內(nèi)容，“只有具備能夠滿足他國(guó)受眾需求的陜西文化對(duì)外傳播內(nèi)容，才能使歷史文化具有國(guó)際傳播力和影響力”。

　　針對(duì)國(guó)際傳播主體單一問(wèn)題，李豪建議，要構(gòu)建多元化陜西文化國(guó)際傳播主體，在政府主導(dǎo)的基礎(chǔ)上，鼓勵(lì)企業(yè)、高校、智庫(kù)、群眾等作為傳播主體，通過(guò)商業(yè)文化傳播、教育傳播、國(guó)內(nèi)外文化交流等公共文化交流方式，參與陜西文化國(guó)際社交傳播實(shí)踐，激活陜西文化國(guó)際社交傳播民間活力，傳遞更多平民化和多維化的“陜西聲音”。

　　講解員是文化展示地的名片，講解服務(wù)的質(zhì)量和水平直接影響參觀者的參觀質(zhì)量與文化向外傳播的效果，是一種全新的傳播主體。

　　在勉縣，調(diào)研組實(shí)地走訪了武侯墓、武侯祠、諸葛古鎮(zhèn)等地，省政協(xié)委員、長(zhǎng)安大學(xué)公路學(xué)院橋梁工程系主任李加武發(fā)現(xiàn)，目前很多講解員普遍存在重事實(shí)描述、照本宣科，輕文物文化內(nèi)涵講解的問(wèn)題。

　　“游客有參觀無(wú)思考，難以在參觀過(guò)程中受到啟迪和教育，更無(wú)法產(chǎn)生文化體驗(yàn)感，降低了文物的吸引力，影響了文化傳播效果。”李加武建議，要加大對(duì)講解員的業(yè)務(wù)培訓(xùn)力度，通過(guò)“老帶新”等方式，鼓勵(lì)高校院所文史哲等專(zhuān)業(yè)人士加入講解員隊(duì)伍，建立講解員分級(jí)制度，薪酬與講解員職級(jí)掛鉤，激發(fā)講解員鉆研業(yè)務(wù)的動(dòng)力，提升講解員文化講解與文化傳播能力。

　　深挖文化元素探索傳播新路子

　　氣勢(shì)恢宏的漢代建筑、栩栩如生的漢代壁畫(huà)、蕩氣回腸的舞臺(tái)表演……漢中興漢勝境依漢源湖而建，以中華民族的漢文化之源為魂，以漢朝初興的歷史輝煌為底色，建成集漢風(fēng)景點(diǎn)群、漢風(fēng)商街群、漢風(fēng)博物館群、漢風(fēng)酒店群、漢風(fēng)餐飲、漢風(fēng)演藝等于一體的漢文化旅游度假區(qū)。

　　“興漢勝境體量巨大，適合國(guó)際傳播的元素非常豐富，已經(jīng)具備了國(guó)際化建設(shè)水平，但國(guó)際化影響力還未達(dá)到、文化資源整合提煉尚且不足。應(yīng)從中華文化角度進(jìn)一步熔煉提升，將適合國(guó)際傳播的漢文化元素，通過(guò)生動(dòng)的文化事象、具體的文化符號(hào)以及形式多樣的文化表達(dá)方式彰顯漢文化的魅力，有助于推動(dòng)漢文化走向國(guó)際舞臺(tái)，實(shí)現(xiàn)最大程度的國(guó)際傳播。”省致公黨常委、西安理工大學(xué)人文與外國(guó)語(yǔ)學(xué)院中文系主任艾軍說(shuō)。

　　據(jù)景區(qū)工作人員介紹，目前興漢勝境主要依靠微信公眾號(hào)、抖音等社交平臺(tái)開(kāi)展對(duì)外宣傳，同時(shí)也與部分網(wǎng)紅博主合作，但傳播多為單向地向外輸出信息，缺少與受眾的對(duì)話與互動(dòng)，宣傳色彩濃厚，受眾接受度低、傳播效能不高。

　　“陜西歷史文化精彩絕倫，但如何把這些文化或故事講給世界聽(tīng)，通過(guò)什么樣的手段、利用什么樣的渠道去講是一門(mén)值得思考的學(xué)問(wèn)。”省政協(xié)委員、國(guó)廣國(guó)際在線網(wǎng)絡(luò)(北京)有限公司陜西分公司總經(jīng)理史佳建議，要學(xué)會(huì)借嘴傳播、借筒說(shuō)話，依靠國(guó)外媒體的嘴和話筒講好中國(guó)故事。要積極“走出去”，近距離把中國(guó)故事及時(shí)講給外國(guó)友人，影響和改變國(guó)際輿論環(huán)境對(duì)中國(guó)、對(duì)陜西的看法和認(rèn)識(shí)，進(jìn)而提升國(guó)際影響力和知名度，“雖然這是一個(gè)比較漫長(zhǎng)的過(guò)程，但這是提升國(guó)際影響力必須要走的路”。

　　丁莉萍建議，要打造喜聞樂(lè)見(jiàn)的文化創(chuàng)意載體，深入挖掘陜西傳統(tǒng)文化獨(dú)特基因，精煉出“古今通理”的價(jià)值理念和文化標(biāo)識(shí)，賦予其時(shí)代內(nèi)涵，推出符合時(shí)代特色的陜西文化IP形象。要構(gòu)建傳播主體協(xié)同配合的立體化傳播渠道，搭建以黨委領(lǐng)導(dǎo)、宣傳部門(mén)協(xié)調(diào)、有關(guān)單位各盡其責(zé)、社會(huì)組織積極參與的傳播體系，把官方傳播與民間傳播、組織傳播與個(gè)人傳播有效結(jié)合起來(lái)，發(fā)展以互聯(lián)網(wǎng)為介質(zhì)的多點(diǎn)傳播，發(fā)掘更多具有國(guó)際傳播力的網(wǎng)紅博主，以海外受眾為對(duì)象，改變“以我為主”的觀念，增強(qiáng)“受眾意識(shí)”，采用開(kāi)放式的懸念故事敘事方式，以內(nèi)隱性的故事化、情感化和人性化手段，講好陜西故事、中國(guó)故事。

　　省政協(xié)委員、陜西瑞泰園林景觀工程有限公司董事長(zhǎng)王爭(zhēng)光建議，要充分利用新媒體傳播手段，如網(wǎng)絡(luò)、直播衛(wèi)星、影視等文化推廣工具，拓展國(guó)際媒體朋友圈，利用國(guó)外社交媒體打造外宣APP。要舉辦文化節(jié)、文化月、文化周等活動(dòng)，邀請(qǐng)外國(guó)媒體和外國(guó)友人感受中國(guó)文化魅力，借助陜西高校資源優(yōu)勢(shì)，搭建高校文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，提高文化創(chuàng)意與產(chǎn)業(yè)融合的能力，積極與國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)接軌，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)“走出去”，實(shí)現(xiàn)中國(guó)文化的海外傳播。