原標(biāo)題：游戲IP與文旅加速融合 點(diǎn)燃消費(fèi)新活力

　　8月20日，基于《西游記》原著創(chuàng)作的3A游戲《黑神話(huà)：悟空》正式上線(xiàn)，并在各個(gè)社交媒體平臺(tái)上引發(fā)玩家關(guān)注。

　　《黑神話(huà)：悟空》在全國(guó)范圍內(nèi)選取了36個(gè)景點(diǎn)作為游戲背景，其中包括四川的安岳茗山寺、重慶的大足石刻、杭州的靈隱寺、麗水的時(shí)思寺等。游戲上線(xiàn)前后，山西等地文旅也紛紛推出“悟空”大片，發(fā)布當(dāng)?shù)孛谰?。不少網(wǎng)友留言表示：“各地文旅上大分的機(jī)會(huì)來(lái)了。”

　　以山西為例，山西省文化和旅游廳發(fā)布了《黑神話(huà)：悟空》的宣傳短片，其中展示了不少游戲中的真實(shí)取景地，包含了小西天、玉皇廟、鐵佛寺等文化古跡，引得不少網(wǎng)友連連點(diǎn)贊。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，8月20日至21日，山西旅游搜索熱度環(huán)比上漲13%，山西大同旅游搜索熱度環(huán)比上漲79%，朔州旅游搜索熱度環(huán)比上漲53%。

　　事實(shí)上，游戲IP與文旅聯(lián)動(dòng)并非首次。近年來(lái)，以人物形象、游戲商標(biāo)、文化故事背景等為要素的游戲IP已緊密連接到文旅行業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)，游戲IP的文化屬性、經(jīng)濟(jì)效益及用戶(hù)影響力也滲透到了更多的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。

　　中國(guó)旅游研究院在《游戲IP&文旅共創(chuàng)新可能研究》報(bào)告中指出，玩家也是游客，游客也是玩家，根據(jù)專(zhuān)項(xiàng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，每周玩游戲3—5次以上的玩家，年旅游次數(shù)達(dá)3次以上。

　　玩家們高頻次的旅游出行，也帶動(dòng)了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和城市品牌的深度傳播。

　　廣東將魯班醒獅皮膚、李小龍皮膚等游戲元素與廣東的醒獅文化和嶺南武術(shù)文化進(jìn)行結(jié)合。翩然起舞的醒獅與精湛的中國(guó)功夫交相輝映，連同讓人垂涎欲滴的各色廣東美食，共同展現(xiàn)了“活力廣東”的非凡魅力。

　　遼寧結(jié)合游戲《金鏟鏟之戰(zhàn)》的國(guó)風(fēng)故事，向游客們展示了“天遼地寧”的獨(dú)特風(fēng)情。通過(guò)游戲中的畫(huà)卷引領(lǐng)，遼寧的山水繪卷、文化特色得以生動(dòng)展現(xiàn)，讓人們?cè)诋?huà)中世界“弈”起感受遼寧的天地之靈。

　　河北“邀請(qǐng)”《光與夜之戀》男主隔空對(duì)話(huà)，策劃了“光啟出逃計(jì)劃河北五日游”活動(dòng)，讓游戲中的男主介紹承德避暑山莊、山海關(guān)風(fēng)景區(qū)等景點(diǎn)，帶領(lǐng)網(wǎng)友一同游歷河北的大好河山。

　　此外，游戲IP可進(jìn)一步構(gòu)建文旅數(shù)字化“新場(chǎng)景”、推進(jìn)文旅“新消費(fèi)”，以產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化打開(kāi)文旅新市場(chǎng)。中國(guó)旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，《天涯明月刀》與永定土樓以直播連線(xiàn)和帶貨的方式創(chuàng)造了數(shù)十萬(wàn)元的收入;《英雄聯(lián)盟》與自貢燈會(huì)打造的“峽谷不夜城”活動(dòng)吸引了超850萬(wàn)人次參與，主題合作營(yíng)業(yè)額達(dá)到1460萬(wàn)元;《王者榮耀》深圳“新愿派對(duì)”主題跨年活動(dòng)，日均打卡消費(fèi)者達(dá)20萬(wàn)人次。

　　在中國(guó)文旅創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)智庫(kù)叢書(shū)總編張德欣看來(lái)，隨著消費(fèi)者體驗(yàn)需求的升級(jí)，游戲IP與文旅項(xiàng)目的融合并不只是簡(jiǎn)單地將線(xiàn)上場(chǎng)景搬到線(xiàn)下還原，還需了解年輕人的消費(fèi)趨勢(shì)及偏好，為其提供個(gè)性化的游玩體驗(yàn)。

　　“此次《黑神話(huà)：悟空》的火熱，其實(shí)是游戲IP持續(xù)賦能文旅的縮影。”業(yè)內(nèi)人士表示，大型知名游戲IP的受眾廣泛、傳播度高，有助于打開(kāi)目的地知名度;游戲IP相關(guān)的活動(dòng)和節(jié)日可以吸引游客在非傳統(tǒng)旅游季節(jié)訪(fǎng)問(wèn)，幫助平衡全年的旅游流量。此前也有多地文旅曾借助游戲線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，吸引玩家線(xiàn)下打卡，帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螣岫鹊奶嵘?/p>