10月23至10月24日，2019世界文化旅游大會(huì)在西安浐灞生態(tài)區(qū)召開(kāi)。會(huì)上，中國(guó)旅游研究院統(tǒng)計(jì)調(diào)查所所長(zhǎng)馬儀亮發(fā)布了《2019年中國(guó)在線旅游大數(shù)據(jù)報(bào)告》，攜程集團(tuán)副總裁王韋發(fā)布了《2019年陜西/西安旅游業(yè)發(fā)展攜程大數(shù)據(jù)》并進(jìn)行了深度解讀。以數(shù)為鏡，可以一窺境內(nèi)外游客對(duì)陜西的印象。

陜西游客畫(huà)像：80-90后男性居多 北京人最喜歡來(lái)陜旅游

　　大數(shù)據(jù)顯示，2019年1-8月，陜西省共計(jì)接待線上游客9020萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)34.59%。在線旅游收入200億元，同比增長(zhǎng)29.32%。陜西在攜程平臺(tái)的搜索指數(shù)為60。西安貢獻(xiàn)全省超70%線上游客人次，引領(lǐng)全省增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)37.48%。在剛剛過(guò)去的國(guó)慶節(jié)，西安的旅游吸引力更是持續(xù)上升。兵馬俑、城墻、華清宮上榜國(guó)慶十大人氣景區(qū)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：《2019年陜西/西安旅游業(yè)發(fā)展攜程大數(shù)據(jù)》

　　那么什么樣的游客最愛(ài)來(lái)陜西旅游?大數(shù)據(jù)為我們描畫(huà)出了一幅陜西游客畫(huà)像。數(shù)據(jù)顯示，陜西游客主要為80-90后男性，入境游客中67%為80-90后，更年輕、更偏好深度游，近30%游客選擇在陜西停留4～7天，相對(duì)比國(guó)內(nèi)游客停留時(shí)間更長(zhǎng)。除占比最高的陜西游客外，京粵滬蘇為四大省外客源地，其中北京游客占比18.67%，是省外游客中最愛(ài)來(lái)陜西旅游的人群。這說(shuō)明陜西和西安越來(lái)越受到來(lái)自一線城市以及沿海城市游客的青睞，近幾年旅游形象提升效果顯著。

數(shù)據(jù)來(lái)源：《2019年陜西/西安旅游業(yè)發(fā)展攜程大數(shù)據(jù)》

　　入境游的數(shù)據(jù)顯示，美日澳英為四大境外客源國(guó)，其中，美國(guó)人占比20.29%居榜首，為最愛(ài)來(lái)陜西旅游的外國(guó)人。這說(shuō)明西安對(duì)英語(yǔ)國(guó)家、日韓、東南亞國(guó)家游客均有較高的吸引力，在國(guó)家文化對(duì)外傳播上扮演者功不可沒(méi)的角色。

攜程集團(tuán)副總裁王韋發(fā)布《2019年陜西/西安旅游業(yè)發(fā)展攜程大數(shù)據(jù)》并進(jìn)行了深度解讀。

　　攜程搜索熱詞顯示，西安是游客向往的“唐風(fēng)古都”，同時(shí)也是一座吃貨打卡必去的“美食之都”。西安的城市夜景、文化演出、特色美食等成為吸引更多游客前來(lái)旅游的產(chǎn)品。王韋分析，陜西和西安旅游的火爆歸結(jié)于以下三個(gè)因素：一是憑借傳統(tǒng)文化旅游優(yōu)勢(shì);二是高鐵帶動(dòng)區(qū)域性游客的快速增長(zhǎng);三則是自春節(jié)以來(lái)一系列營(yíng)銷活動(dòng)發(fā)揮了聯(lián)動(dòng)效果。

三四星酒店住宿需求走高 個(gè)性深度體驗(yàn)住宿挖掘潛力大

　　從消費(fèi)情況來(lái)看，在陜西的旅游產(chǎn)品中，出行類依舊是最高比的消費(fèi)產(chǎn)品。其次是住宿類，但民宿的消費(fèi)人次僅占酒店六分之一，可見(jiàn)主打個(gè)性深度體驗(yàn)化的民宿產(chǎn)品還有很大的成長(zhǎng)空間。

　　酒店消費(fèi)數(shù)據(jù)中，超過(guò)60%游客在陜消費(fèi)為中檔酒店，陜西高星酒店整體呈供需良性雙增長(zhǎng)，用戶在高星酒店的消費(fèi)需求逐年增高，其中西安產(chǎn)量占比超75%。

　　西安酒店行業(yè)平均房?jī)r(jià)淡旺季波動(dòng)明顯，三星酒店供給增長(zhǎng)遲滯，四星酒店供不應(yīng)求問(wèn)題突出。需要對(duì)中高端游客個(gè)性化、深度化、體驗(yàn)化的住宿需求挖掘潛力大。以西安市雁塔區(qū)酒店為例，由于景區(qū)數(shù)量多且集中，雁塔區(qū)酒店數(shù)量最多且4星+酒店占比最高，具有特色裝修風(fēng)格如新中式和設(shè)計(jì)風(fēng)格酒店，房?jī)r(jià)較高且仍供不應(yīng)求。這叢側(cè)面反映出，游客對(duì)個(gè)性化、非標(biāo)準(zhǔn)型的酒店需求旺盛。

數(shù)據(jù)來(lái)源：《2019年陜西/西安旅游業(yè)發(fā)展攜程大數(shù)據(jù)》

　　近一年來(lái)，隨著西安基礎(chǔ)建設(shè)的提升以及產(chǎn)業(yè)升級(jí)，西安涌現(xiàn)出了一大批高星級(jí)酒店，以及很多非標(biāo)準(zhǔn)型，結(jié)合西安本土特色藝術(shù)文化的酒店。這些酒店和其一些結(jié)合了歷史與文化的住宿產(chǎn)品在線上平臺(tái)上受到了更多用戶的歡迎。

門票經(jīng)濟(jì)迎來(lái)新轉(zhuǎn)變 陜西旅游流量變現(xiàn)空間大

　　相較于河南四川，陜西景區(qū)門票消費(fèi)集中在非A及5A景區(qū)，游客人次占比86%，呈現(xiàn)出兩極分化的狀態(tài)?？傮w來(lái)說(shuō)，陜西景區(qū)整體門票價(jià)格具備優(yōu)勢(shì)。但近幾年，門票經(jīng)濟(jì)已經(jīng)有了新的轉(zhuǎn)變。在陜西，門票所帶來(lái)的消費(fèi)金額和人均消費(fèi)占比均相對(duì)較低。景區(qū)如何在門票之外獲取更多的收益，是一個(gè)值得思考的問(wèn)題。

　　“陜西旅游發(fā)展很快，首位度高，很多年輕人喜歡西安，但陜西旅游的流量變現(xiàn)還有很大的空間。”中國(guó)旅游研究院統(tǒng)計(jì)調(diào)查所所長(zhǎng)馬儀亮說(shuō)。

　　“西安是一個(gè)每年都值得來(lái)，值得讓全球目光聚焦的地方。西安旅游有了極其豐富、非常吸引人的內(nèi)容基礎(chǔ)。然而，這些旅游資源吸引到的全球入境游客數(shù)量和花費(fèi)金額，和西安旅游的豐富度，尚不對(duì)等。我們必須為入境游便利性提升想方法、架橋梁，讓外國(guó)游客覺(jué)得更方便，讓全世界傾聽(tīng)千年古都脈搏，邀請(qǐng)全世界的人打卡西安，去大雁塔、去永興坊、去西安城墻、東市西市，以旅游為筆，勾勒并重現(xiàn)“盛世長(zhǎng)安”的輪廓。”攜程聯(lián)合創(chuàng)始人兼董事局主席梁建章說(shuō)。(秦怡 韓萱)