近兩年，西安憑借“摔碗酒”“毛筆酥”等紅遍網(wǎng)絡(luò)的短視頻吸引全國各地的人前來“打卡”，西安在短視頻平臺(tái)的火爆程度，已經(jīng)超過了北上廣深。近日，國家統(tǒng)計(jì)局西安調(diào)查隊(duì)通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)查、座談等方式，開展了《民眾對(duì)西安網(wǎng)紅城市看法》專項(xiàng)調(diào)查，參與調(diào)查55.5%的受眾都較為看好短視頻對(duì)西安國際化大都市的形象傳播。

西安地方美食最吸引人

　　調(diào)查顯示，目前熱衷于打卡“網(wǎng)紅西安”的大多是青年人，受訪者集中在18~25歲和26~30歲，均占37.3%。他們富有好奇心，更愿意通過展示自己的生活獲得他人關(guān)注，同時(shí)記錄自己的生活。

　　西安作為十三朝古都，獨(dú)具歷史文化特色，而利用城市的美食、美景、文化等符號(hào)載體，通過短視頻對(duì)城市形象進(jìn)行傳播和展示，能有效地促進(jìn)城市形象的傳播。調(diào)查顯示，從短視頻中有關(guān)城市的內(nèi)容吸引受眾群體的情況來看，地方美食占78.4%，著名景點(diǎn)、歷史圣地占62.8%，地方美景占59.8%。

　　與此同時(shí)，以城市為主題的歌曲也成了城市的象征符號(hào)，人們通過歌曲不斷塑造或加深對(duì)城市的記憶。調(diào)查顯示，受訪者瀏覽短視頻的原因主要是“自己是本地人”“視頻內(nèi)容豐富”“形式新穎”三方面，分別占41.8%、40.9%、40%。

城市品牌傳播的經(jīng)典案例

　　在當(dāng)今自媒體時(shí)代，西安抓住“抖音”等巨大的影響力，借短視頻進(jìn)行自我營銷，傳播西安國際化大都市形象，吸引了四面八方來的游客，一躍成為“網(wǎng)紅城市”。

　　調(diào)查顯示，包括西安博物院、西安文化和旅游局等超過70家的政府機(jī)構(gòu)在抖音上開通了賬號(hào)并發(fā)布短視頻。抖音App平臺(tái)的特性與西安的悠悠古韻相結(jié)合，一定程度上改變了人們心目中對(duì)于西安固有的古老城市定位，使之更為“年輕化”。西安借助短視頻來傳播西安國際化大都市形象成為中國城市品牌傳播的經(jīng)典案例。

城市的創(chuàng)收能力大幅提高

　　西安市政府與“抖音”達(dá)成合作后，推出了一系列活動(dòng)，邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)紅人實(shí)地體驗(yàn)民俗活動(dòng)、各類“抖動(dòng)西安挑戰(zhàn)賽”等等，平臺(tái)也給予了西安專人運(yùn)營指導(dǎo)，并增大了流量扶持。由于短視頻的傳播和擴(kuò)散，再加上人們的跟風(fēng)心理等多種因素，眾多游客來到西安，游玩之余紛紛舉起手機(jī)制作短視頻并上傳到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)打卡網(wǎng)紅景點(diǎn)，豐富了短視頻的數(shù)量和種類，高居不下的熱度使城市的創(chuàng)收能力大幅提高。

　　2018年4月3日，在上海舉辦的主題為“VDay D·新引力”的營銷峰會(huì)上，西安獲評(píng)“抖音之城”。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年1月到9月，西安旅游業(yè)總收入超過2000億，同比增長(zhǎng)55.4%。由此可見，西安旅游業(yè)的發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)媒介宣傳帶來的曝光量和人氣密切相關(guān)。

　　調(diào)查顯示，大部分民眾看了城市內(nèi)容的短視頻，都比較想去“網(wǎng)紅城市”走走。在對(duì)外宣傳的同時(shí)，西安也積極地在現(xiàn)代化的潮流中打造全新的城市文化和生活，展現(xiàn)城市風(fēng)采。短視頻已成為西安市對(duì)外形象推廣的重要媒介。

　　城市最活躍的主體是人，民眾巨大的傳播潛力被抖音激活，其內(nèi)容生產(chǎn)的原創(chuàng)特點(diǎn)正符合城市形象塑造的新趨勢(shì)，也帶動(dòng)了更多人加入城市形象的共同塑造。

　　抖音上城市形象視頻的條均播放量是全平臺(tái)均值的1.2倍，這說明城市形象內(nèi)容受到用戶的廣泛關(guān)注和喜愛。調(diào)查顯示，短視頻激發(fā)了新型文化氛圍，市民與城市生活的連接發(fā)生了巨大變化，普通公眾成為傳播主體，自主性建構(gòu)城市形象的意識(shí)增強(qiáng)。(梁璠)