夜色中的大唐不夜城(資料照片)。 受訪單位供圖

　　我的心里話

　　“有何名唐”漢服體驗(yàn)店店主 步步

　　近年來(lái)，以漢服唐裝為代表的傳統(tǒng)服飾文化越來(lái)越受消費(fèi)者青睞，帶動(dòng)了文旅消費(fèi)新熱潮，翩翩漢服唐裝已成為大唐不夜城一道亮麗的風(fēng)景線。沉浸式體驗(yàn)熱度不斷攀升的背后，是傳統(tǒng)文化與時(shí)尚潮流、消費(fèi)需求的有機(jī)結(jié)合。今后在日常經(jīng)營(yíng)中，我們會(huì)更加重視游客的體驗(yàn)感，以文塑旅、以旅彰文，在制式研究、改良創(chuàng)新上進(jìn)一步深挖和提升，讓顧客有更好的消費(fèi)體驗(yàn)，讓更多人感受傳統(tǒng)文化的魅力。

　　(陜西日?qǐng)?bào)記者 陳志濤整理)

　　陜西日?qǐng)?bào)記者 陳艷 侯燕妮 陳志濤

　　西安日?qǐng)?bào)記者 張靜

　　陽(yáng)春三月，長(zhǎng)安花似錦。

　　大唐不夜城步行街，在這條超過(guò)2公里的街上，盛唐氣象與人間煙火緊密交織，歷史底蘊(yùn)與新潮科技交相輝映，讓游客多角度、沉浸式感受千年古都的文化魅力。

　　陜西牢記習(xí)近平總書(shū)記殷殷囑托，創(chuàng)新文化表現(xiàn)形式，激活文化深厚底蘊(yùn)，持續(xù)推動(dòng)文商旅融合發(fā)展。

　　大唐不夜城，一條集老字號(hào)、非遺展示、時(shí)尚潮流于一體的特色商業(yè)步行街正加速釋放發(fā)展活力，不斷推出爆款I(lǐng)P，以新業(yè)態(tài)、新模式激發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的澎湃動(dòng)能。2024年，大唐不夜城接待游客7475萬(wàn)人次，其中省外游客占比超75%。

　　非遺新滋味

　　4月7日上午，陽(yáng)光輕柔地灑落在大唐不夜城。距離飯點(diǎn)尚有一段時(shí)間，西安飯莊大唐不夜城店里，工作人員已忙碌開(kāi)來(lái)，一片熱火朝天的景象。服務(wù)員穿梭在桌椅之間，有條不紊地?cái)[放著碗筷;后廚里，廚師們緊鑼密鼓地籌備食材……西安飯莊不僅是一家有著近百年歷史的老字號(hào)，還是省級(jí)、市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄保護(hù)單位。西安飯莊大唐不夜城店，如一扇窗口，向來(lái)自五湖四海的游客盡情展示陜菜的獨(dú)特魅力與深厚底蘊(yùn)。

　　“一直以來(lái)，我們堅(jiān)持守正創(chuàng)新的原則，做好陜西美食。”店長(zhǎng)張維臉上洋溢著笑容，“除了持續(xù)打響葫蘆雞、金線油塔等名牌菜品，我們還推出了油潑辣子魚(yú)、二十四節(jié)氣菜品等創(chuàng)新菜品，頗受年輕人喜愛(ài)。”

　　“聽(tīng)說(shuō)‘陜西八大怪’之一就是‘油潑辣子一道菜’，所以一定要吃這個(gè)油潑辣子魚(yú)。”餐廳里，一位正在點(diǎn)菜的南京游客說(shuō)。

　　“陜菜中的油潑辣子不是以辣為主，而是更香一些。一般來(lái)說(shuō)，外地游客都能接受。2022年，這道油潑辣子魚(yú)一經(jīng)推出，很快成為西安飯莊十大名菜之一。”張維介紹，“為了更好地融入大唐不夜城的氛圍，工作人員會(huì)穿上唐裝，讓顧客獲得沉浸式體驗(yàn)。”

　　除了油潑辣子魚(yú)，西安飯莊今年推出的非遺小吃套餐也廣受好評(píng)。

　　“套餐里有肉夾饃、金線油塔、涼皮、黃桂柿子餅、辣子蒜羊血等特色小吃，讓游客品嘗陜西豐富多樣的美食。”張維說(shuō)，西安飯莊將成立非遺大師工作室，傳承非遺美食制作技藝。

　　在步行街的另一頭，有一家葫蘆烙畫(huà)店。市級(jí)葫蘆烙畫(huà)非遺代表性傳承人、店主慧明正努力將傳統(tǒng)的非遺手工技藝變得時(shí)尚且潮流。

　　“中國(guó)人喜歡葫蘆，因?yàn)楹J與‘福祿’諧音。葫蘆上烙的貴妃醉酒、李白醉酒等圖案，都和西安的歷史文化相關(guān)，很受外地游客喜愛(ài)。”慧明一邊說(shuō)，一邊展示他設(shè)計(jì)的“醉長(zhǎng)安”系列作品。

　　慧明談起了幾位令他印象深刻的游客。

　　其中一位是新加坡華僑。他看到慧明的葫蘆烙畫(huà)后，當(dāng)即打包了店內(nèi)所有商品，作為給小孫子的禮物。“他還沒(méi)回到新加坡，禮物就被朋友們分完了。他又給我發(fā)信息，讓我給他寄一些葫蘆烙畫(huà)。這讓我特別感動(dòng)，也更加堅(jiān)定了做好文創(chuàng)作品的決心，用非遺技藝講述地道的西安故事。”慧明說(shuō)。

　　5年前，習(xí)近平總書(shū)記在大唐不夜城步行街和皮影雕刻技藝傳承人焦連生親切交談，鼓勵(lì)他好好傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

　　如今，焦連生的店面從一家變成了兩家。“很多游客慕名而來(lái)，不僅購(gòu)買(mǎi)皮影作品，還對(duì)皮影雕刻體驗(yàn)活動(dòng)充滿(mǎn)熱情。”焦連生說(shuō)，越來(lái)越多的年輕人來(lái)學(xué)習(xí)皮影雕刻，為這門(mén)古老技藝注入了新鮮血液。

　　“每天，我都沉浸在大唐不夜城濃厚的歷史文化氛圍里，自豪感油然而生。每當(dāng)看到游客被皮影作品吸引，好奇地詢(xún)問(wèn)制作工藝和背后的故事時(shí)，我就覺(jué)得肩負(fù)著重大使命，一定要把這門(mén)技藝傳承好、發(fā)揚(yáng)好。”焦連生言語(yǔ)中滿(mǎn)是對(duì)皮影雕刻技藝的熱愛(ài)與執(zhí)著。

　　談及未來(lái)心愿，焦連生眼中閃爍光芒。“我希望能在大唐不夜城開(kāi)辦一家非遺傳習(xí)所，將皮影從制作、雕刻、染色到演出的全部環(huán)節(jié)展示出來(lái)，讓更多人了解皮影雕刻，愛(ài)上這門(mén)非遺技藝。”他稍作停頓，接著說(shuō)，“我也期望能將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素深度融合，讓傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代社會(huì)中重?zé)ㄉ鷻C(jī)，真正讓非遺走進(jìn)現(xiàn)代人的生活。”

　　長(zhǎng)安新“盛景”

　　4月7日，戴上VR裝備，瞬間，大唐街市的繁華景象如潮水般在眼前涌現(xiàn)。只見(jiàn)一場(chǎng)蓮花舞正驚艷上演，舞者們身姿婀娜。遠(yuǎn)處，宏偉的宮殿在陽(yáng)光下熠熠生輝，彰顯著大唐的雄渾氣象。而此刻，記者正跟隨探案小隊(duì)偵破一樁樁奇聞詭案。

　　半個(gè)小時(shí)的體驗(yàn)結(jié)束后，記者依然沉浸在劇情中，不斷感嘆“真是太逼真了，好像經(jīng)歷了一場(chǎng)大唐奇遇”。

　　當(dāng)下，數(shù)字經(jīng)濟(jì)東風(fēng)漸起，為文旅行業(yè)帶來(lái)新的機(jī)遇。經(jīng)過(guò)緊張的調(diào)研、立項(xiàng)、打磨，2024年2月，《唐朝詭事錄·西行》國(guó)潮沉浸劇場(chǎng)全國(guó)首家門(mén)店落地大唐不夜城。

　　《唐朝詭事錄·西行》國(guó)潮沉浸劇場(chǎng)大唐不夜城店負(fù)責(zé)人金世鑫介紹，這個(gè)項(xiàng)目是“爆款影視IP+最新VR技術(shù)+頂流主題街區(qū)+國(guó)潮沉浸體驗(yàn)”融合發(fā)展的新產(chǎn)品，不僅契合大唐不夜城的定位，也為步行街帶來(lái)新的看點(diǎn)。去年，項(xiàng)目總營(yíng)收超過(guò)350萬(wàn)元，基本上收回了項(xiàng)目投資。目前，該劇場(chǎng)已在全國(guó)落地17家。

　　不少細(xì)心的游客發(fā)現(xiàn)，大唐不夜城已成為“元宇宙”聚集地。漫步在古色古香的建筑之間，人們不僅能變成漢服小姐姐、小哥哥，還能一頭扎進(jìn)兵馬俑、唐長(zhǎng)安城等不同主題的虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)館，開(kāi)啟一場(chǎng)沉浸式冒險(xiǎn)。

　　“借助科技呈現(xiàn)方式，沉浸式體驗(yàn)不僅改變了傳統(tǒng)的時(shí)空關(guān)系，也打破了真實(shí)和虛擬的邊界，使旅游體驗(yàn)更加生動(dòng)，為文化傳承與發(fā)展開(kāi)拓出一條新路子。”金世鑫進(jìn)一步闡釋。

　　數(shù)字化文旅產(chǎn)品的興起，也為文旅市場(chǎng)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　大唐不夜城《兵馬俑奇妙夜》VR體驗(yàn)館負(fù)責(zé)人王建回憶起今年春節(jié)假期的火爆場(chǎng)景，仍難掩激動(dòng)：“我們一天最多接待了7000多名體驗(yàn)者，最后不得不采取限流開(kāi)放的措施。”

　　每逢節(jié)假日，這個(gè)項(xiàng)目就成了步行街上的“排隊(duì)王”。游戲過(guò)程中，游客們乘坐專(zhuān)用的設(shè)備，在設(shè)備的移動(dòng)、旋轉(zhuǎn)間，身臨其境地跟隨著故事中復(fù)活的兵馬俑一同冒險(xiǎn)。

　　推出這一文旅項(xiàng)目的西安可視可覺(jué)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，不僅設(shè)計(jì)出視頻內(nèi)容，對(duì)于騎乘設(shè)備也擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

　　“像《兵馬俑奇妙夜》中的兵馬俑二號(hào)坑實(shí)景，是我們的數(shù)據(jù)采集人員一米一米地采集場(chǎng)景，才得以實(shí)現(xiàn)如此逼真的還原。”該公司副總經(jīng)理鄭巍說(shuō)。

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年，全國(guó)居民人均教育文化娛樂(lè)消費(fèi)支出增長(zhǎng)9.8%，文化消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。VR、AR、MR等現(xiàn)代科技的應(yīng)用，不斷催生新產(chǎn)品、新場(chǎng)景、新體驗(yàn)，其高附加值的特點(diǎn)有助于促進(jìn)文旅行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　今年1月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長(zhǎng)點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》提出，支持各地打造超高清、沉浸式、互動(dòng)式演藝新空間和數(shù)字展覽新空間。

　　當(dāng)技術(shù)賦能讓文化可觸可感，這場(chǎng)虛實(shí)共生的文化視聽(tīng)盛宴正打開(kāi)文化產(chǎn)業(yè)的全新想象空間。

　　“與其他沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目相比，基于數(shù)字技術(shù)打造的項(xiàng)目具有內(nèi)容迭代快、成本相對(duì)較低、突破時(shí)空限制、多元價(jià)值等特性，商業(yè)前景廣闊。”陜西文投商業(yè)管理有限公司總經(jīng)理孫爾蔓表示，相信隨著科學(xué)技術(shù)發(fā)展，“科技+文化”將催生出更多新興產(chǎn)業(yè)。

　　“唐潮”新體驗(yàn)

　　暮色四合時(shí)，大唐不夜城亮起無(wú)數(shù)盞燈籠，整條街呈現(xiàn)流光織就的盛世景象。

　　置身古風(fēng)古韻的步行街，許多游客不約而同地?fù)Q上漢服唐裝，在一派繁華中沉入盛唐的夜色。

　　“這身盔甲太酷了!快幫我多拍幾張。”4月7日晚，來(lái)自山東煙臺(tái)的游客崔建榮“全副武裝”，興奮地模仿著古代將軍橫刀躍馬的動(dòng)作。

　　作為一名歷史文化愛(ài)好者，看到盔甲與唐代典籍中記載的形制高度相似，崔建榮眼前一亮，不禁想體驗(yàn)一番。“盔甲上的甲片是鋼制的，關(guān)鍵部位是銅制的，非常逼真，一穿上好像真的變成了唐代武士。”崔建榮說(shuō)。

　　威風(fēng)凜凜的盔甲是當(dāng)下漢服市場(chǎng)上的“香餑餑”。在大唐不夜城“有何名唐”漢服體驗(yàn)店，十余套盔甲一字排開(kāi)，被展示在店鋪的顯眼處。

　　“受熱播電視劇、熱門(mén)網(wǎng)游影響，‘金甲武士’造型受到許多男性顧客的青睞。為滿(mǎn)足更多男性顧客的需求，我們?cè)谌ツ晖瞥隽艘慌浦?、明制的盔甲，很受顧客喜?ài)。”店主步步告訴記者。

　　店內(nèi)另一邊，幾位女士已選好心儀的漢服唐裝，化妝師正忙著推薦妝造、配飾和發(fā)髻樣式。

　　云鬢高綰，蛾眉輕描;衣袂翩翩，簪釵步搖?；瘖y完畢，來(lái)自江蘇揚(yáng)州的游客徐靜喜不自勝，穿梭在大唐不夜城各個(gè)網(wǎng)紅打卡點(diǎn)之間，在鏡頭前記錄下自己成為“唐潮人”的奇妙體驗(yàn)。

　　“絢麗多彩的燈光與古風(fēng)古韻的建筑相互映襯，營(yíng)造出如夢(mèng)如幻的氛圍。穿上古裝，行走在這里，過(guò)一把貴妃癮!”徐靜說(shuō)。

　　“隨著‘漢服熱’持續(xù)火爆，越來(lái)越多的游客對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化產(chǎn)生了濃厚興趣，許多顧客到店消費(fèi)前就已經(jīng)對(duì)漢服唐裝文化有所了解。”從業(yè)3年來(lái)，步步注意到，年輕游客對(duì)漢服唐裝與“網(wǎng)感”的結(jié)合有了更多期待，個(gè)性化定制傾向也更加凸顯。

　　“以前是以我們?yōu)橹鲗?dǎo)，店里有啥服裝，顧客就穿啥。現(xiàn)在不一樣了，很多游客要求提供游戲、影視劇中的造型，我們得及時(shí)創(chuàng)新款式、妝造風(fēng)格，根據(jù)顧客的需求提供個(gè)性化服務(wù)。”談話間，步步向記者展示了一批原創(chuàng)設(shè)計(jì)的唐制襦裙、男士圓領(lǐng)袍。

　　在“有何名唐”，不少服裝是按照唐代壁畫(huà)、文獻(xiàn)上的信息復(fù)原而來(lái)，很多飾品、道具也是參考唐代壁畫(huà)設(shè)計(jì)的。

　　“每種制式的服裝都有不同的文化背景。我們有專(zhuān)門(mén)的團(tuán)隊(duì)研究各類(lèi)漢服唐裝的原始制式，在此基礎(chǔ)上結(jié)合潮流進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)。”步步說(shuō)。

　　漢服唐裝店外，大唐不夜城步行街一步一景。特色演藝輪番上演，將步行街裝點(diǎn)成一處處精彩紛呈的文化秀場(chǎng)——

　　“君不見(jiàn)，黃河之水天上來(lái)……”巨型宮燈之上，一位扮演唐代詩(shī)人李白的演員發(fā)出對(duì)詩(shī)邀請(qǐng)，游客高聲應(yīng)和，詩(shī)情豪邁。

　　在緩緩行進(jìn)的花車(chē)上，“敦煌飛天”NPC演員隨著音樂(lè)翩翩起舞，仿佛穿越千年而來(lái)，為游客帶來(lái)一場(chǎng)視覺(jué)盛宴。

　　身姿搖曳、動(dòng)作輕盈的不倒翁小姐姐，一顰一笑間吸引大量游客駐足合影、“牽手”打卡。

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　　“看了這么多精彩絕倫的演出，真是不虛此行，給我們一家人的西安之旅畫(huà)上了圓滿(mǎn)的句號(hào)。”來(lái)自廣東汕頭的游客吳臻說(shuō)。

　　華燈下，著漢服唐裝的姑娘和穿“潮牌”的少年并肩走過(guò)。手機(jī)鏡頭里，他們身后是虛擬的大唐盛景。這虛實(shí)相生的畫(huà)卷，恰如傳統(tǒng)文化在當(dāng)代的生動(dòng)注腳——既保持著傳統(tǒng)的內(nèi)核，又生長(zhǎng)出嶄新的模樣。